Почему латте с соусом Маотай популярен в Интернете

Вы пробовали соус латте, который был горячим несколько дней назад? Трансграничное совместное название Маутай и Лакин Кофе, какие факторы учитываются?

В последние дни круг друзей Вейбо Тик Инь и других средств массовой информации, совместный Маутай экран кисти для латте с соусом Лакин, всеобщий энтузиазм покупать не меньше, чем последний Фенди и счастливая совместная чайная деятельность, и даже аудитория более обширна, потому что в Китай, Фенди можно назвать только легкой роскошью, а Маутай – настоящий топ потока спиртных напитков.

1. Планировка Маутай

За популярностью нетрудно увидеть, что стратегические намерения Маутай постепенно обосновываются, включая множество совместных маркетинговых проектов Маутай за последние два года, таких как мороженое Маутай в сотрудничестве с Мэнниу, суть которого на самом деле заключается в более крупном макете Маутай. - занятие молодого потребительского рынка.

Судя по финансовому отчету и чистой прибыли Маутай, в настоящее время компания очень стабильна и прочно занимает первое место в рейтинге национальных спиртных напитков на рынке элитных спиртных напитков. Для торжественных мероприятий и самых высоких требований китайских гостей за винным столом обязательно должен появиться Мутай. Но за, казалось бы, процветанием, на самом деле, стоит еще и большой скрытый кризис, Мутай не беспокоится о рынке элитных товаров, его беспокоит то, что будущее этой группы клиентов элитного рынка постепенно сужается, и новое поколение молодых людей, для аромата соуса, потому что Маутай не холодно и не желает понимать ценность Маутай в долгосрочной перспективе, как занять следующую потребительскую силу - молодежь, будущее высокое- ум преемника конечного рынка, является главным приоритетом.

Чтобы занять молодой рынок, Мутай также провел много онлайн-маркетинга и цифровых обновлений, но эффект невелик, суть в том, что он по-прежнему вращается вокруг истории происхождения вина и сущности ферментации соуса для усиления. менталитет бренда, а молодежь в этом не заинтересована.

Когда Мутай был в растерянности, Менгниу обнаружил ценность трансграничного маркетинга Мутая.

Сотрудничество с Маутай для создания совместного бренда мороженого Маутай, чтобы каждый мог попробовать вкус ликера Маутай по цене в десятки юаней, бутылка которого может легко стоить тысячи юаней на рынке, чтобы больше молодых людей и относительно низкая цена. Группы с низкими доходами, которые раньше боялись Мутая, могут попробовать элитные спиртные напитки по более низкой цене.

Суть этого очень интересна, по сути, она похожа на помаду экономики.

Экономика помады тем больше, когда экономическая ситуация вялая, тем больше помады — лучшее время для продаж. Суть этого в том, что каждый может потратить 1-200 юаней на покупку помады для известных предметов роскоши и удовлетворить свое тщеславие и стремление к удовлетворению за очень небольшую цену. Кобрендинг Лакин и Маутай — типичное антициклическое проявление эффекта помады.

Если вы оглянетесь назад на экономическую историю, вы обнаружите очень интересный феномен: чем более вялой является экономика, тем больше людей нуждаются в дешевых развлечениях, чтобы снять стресс, а индустрия продуктов питания и напитков также основана на внутреннем спросе и необходимости, поэтому он может лучше избегать воздействия изменений в экономической среде.

Совместный брендинг Лакин и Маутай на самом деле представляет собой комбинацию развлекательного маркетинга и массовых напитков, которая удовлетворяет потребности просто необходимо + развлечения, так что у каждого появляется новая причина для потребления: покупать."легкая роскошь"(то есть дешевая роскошь), чтобы успокоить и побаловать себя.

64

4 сентября оба они заняли горячие списки Доуинь и Вейбо и продолжали бродить в общедоступных социальных сетях и социальных сетях частного сектора, а потребители спонтанно пересылали и делились информацией, чтобы добиться разделения и подбрасывания.

Цена акций Маутай в тот день также была взорвана всеобщим энтузиазмом по поводу потребления, и она продолжала расти в красной зоне (цена акций Квейчоу Маутай колебалась вверх во второй половине дня, когда был выпущен соус латте, с максимальным ростом на 1,5%). По состоянию на момент закрытия он вырос более чем на 0,81%, а рыночная стоимость выросла примерно на 20 миллиардов долларов. ）。

Почему это беспроигрышная ситуация? Потому что и у Лакина, и у Мутая есть определенные узкие места в развитии. Посредством трансграничного маркетинга мы можем охватить группы потребителей, с которыми раньше было трудно связаться в их соответствующих отраслях, и добиться потребительского прорыва.

Призыв Мутая - дайте большему количеству молодых людей узнать Мутай, сажайте траву и пробуйте Мутай и постепенно занимайте умы молодых людей.

Призывы Лакин - трансграничный маркетинг брендов, разрыв первоначального круга пользователей, проникновение в число пользователей среднего и пожилого возраста, а также увеличение премии бренда за счет совместного брендинга ведущих отечественных брендов элитных спиртных напитков Маутай.

"Вино + кофе, эту чашку я люблю больше всего", молодежь рада наконец-то выпить"первая капля Мутая для молодежи"по очень низкой цене. Основываясь на одобрении Мутая, мужчина средних лет с любопытством попробовал"первая чашка латте с соусом Лакин для мужчины средних лет", и он бы не напился, выпив пол-кошки за один присест.

Будь то с точки зрения маркетингового воздействия или продаж продукта, он достиг эффекта, превосходящего ожидания: только в день выпуска Лакин Соус Латте было продано 5,42 миллиона чашек + за один день, а продажи отдельных продуктов превысили 100 миллион юаней. (Ежедневный объем продаж составляет 5,42 миллиона чашек, возможно, вы не имеете понятия, например: сырой кокосовый латте Лакин, который был популярен во всем Интернете, за один месяц было продано всего 10 миллионов чашек, что эквивалентно дневному обороту. латте с соусом 4 сентября эквивалентно совокупному объему продаж самого горячего сырого кокосового латте за полмесяца). Можно сказать, что такие показатели продаж являются лучшим примером маркетинговой конверсии. Ведь на нисходящей стадии экономического цикла компания не будет признавать только усиление бренд-маркетинга и игнорирование способов конвертации продаж.

www.hencomachinery.ком